La cuenta pública de WeChat se divide en número de servicio y número de suscripción plegado, los micro-operadores oficiales presionados realmente sienten la frialdad. En la conferencia de marketing temática de WeChat, los autores dijeron que la tasa de conversión de texto promedio de su WeChat oficial es de alrededor del 20%, y que la tasa de conversión gráfica de WeChat es del 20%. No lo se Sin embargo, es posible compartir los datos desde el punto de vista de la música. La tasa de conversión de texto del WeChat del autor en los 7 días ha aumentado varias veces y la tasa de conversión gráfica promedio de la cuenta pública corporativa ha alcanzado el 40%. ¿Cómo hacerlo? La respuesta del autor es: detalles! El efecto de la comunicación está influenciado por muchos factores e influenciados entre sí, ya sea que el efecto de comunicación ideal pueda lograrse o no depende de si el operador puede integrar efectivamente varios factores sutiles y esporádicos y considerar más en varios detalles. Los detalles le dan al público una buena experiencia de lectura. Por lo tanto, en el siguiente artículo, el autor mencionará repetidamente varios detalles, es posible que lo haya notado pero no le importe, pero un pequeño detalle puede ser la clave para desencadenar la propagación del virus. Como operador, el poder del detalle no puede ser ignorado. Antes del análisis de los datos sin visualización, el efecto del contenido de WeChat solo puede ser adivinado por los editores deficientes. Después de que WeChat lanzó una función de datos de fondo relativamente completa, el trabajo de edición finalmente tiene la base de seguimiento y análisis. Los operadores de la cuenta pública de WeChat saben que todo el análisis de datos se atribuirá a un indicador final: la tasa de conversión gráfica. ¿Cuál es la tasa de conversión gráfica? Tasa de conversión gráfica = número de personas que leen /cantidad de personas a enviar sobre esta fórmula Hay varios operadores que deben ser claros: 1, la cantidad de personas enviadas es la cantidad de personas que presionó el WeChat a simple, es decir, usted está en esta etapa Cuántos seguidores; 2, el número de personas que leen el texto se refiere a cuántas personas leen este WeChat, incluidos los grupos de no fanáticos; 3, el análisis de datos gráficos solo puede mostrar los datos dentro de los 7 días posteriores al lanzamiento de WeChat, 7 días después No es suficiente Captura de pantalla de análisis gráfico del módulo de estadísticas de datos de antecedentes de la cuenta pública de WeChat La captura de pantalla anterior es el análisis de difusión de un contenido de WeChat que el autor planificó y ejecutó después de hacerse cargo de la operación de una microoperación oficial de la empresa. No es difícil ver el gran poder del círculo de amigos de WeChat en la imagen: en el caso de solo 198 fanáticos, el gráfico fue compartido y enviado por 4733 personas, y esto es solo 7 días de datos. OK, estamos profundizando en el tema. Dado que la tasa de conversión gráfica es un indicador importante, el aumento continuo de este valor no solo puede explicar perfectamente al cliente (el jefe), sino que también le brinda una mayor sensación de logro. A continuación, el autor desmontará científicamente varios factores que rodean la misteriosa "tasa de conversión gráfica", especialmente para los diversos contactos que contactan directamente con la audiencia. Sin lugar a dudas, lo primero que debemos hacer para mejorar la tasa de conversión de gráficos y texto son los fans que ya tenemos, y los llamamos una audiencia de primer nivel. Dado que WeChat es un canal de comunicación relativamente cerrado, no tiene la capacidad de comprar textos a gran escala y reenvíos como Weibo, por lo que es especialmente importante para la audiencia de primer nivel que lea y difunda este WeChat. En el caso de que la tasa de llegada de inserción sea cercana al 100%, la tasa de apertura de la imagen y la tasa de intercambio de gráficos de la audiencia de primer nivel determinan directamente la posibilidad de comunicación posterior. Nota: 1. La tasa de apertura gráfica de la audiencia de primer nivel es que los micro fanáticos oficiales han abierto la lectura de esta gráfica de WeChat; 2, la tasa de intercambio de imágenes de la audiencia de primer nivel, es decir, los micro fanáticos oficiales tienen esta gráfica de WeChat ¿Cuál es el factor de compartir el círculo de amigos? ¿Cuál es el factor que afecta la tasa de apertura de la audiencia de primer nivel? Veamos primero la imagen de la audiencia cuando reciben el impulso de información: como se muestra en la figura anterior, hay tres detalles clave en esta etapa: avatar, tiempo de inserción y título. Avatar En términos generales, el avatar oficial es el LOGO de la marca. Como editor, debe asegurarse de que la visualización del avatar sea clara e identificable, especialmente para las marcas que toman rutas boutique de alta gama, el avatar de Guan Wei también muestra Fuera de la atmósfera, el grado de los niños. Presionar el tiempo sobre el tiempo de empuje ahora es un montón de opiniones diferentes, los autores las atribuyen a las siguientes facciones: 1, la clase de trabajo (entre las 7: 30-8: 00), en nombre de WeChat: amor Fan Er, cambiarse a sí mismo 2, almuerzo (12: 00-13: 00), en nombre de WeChat: City Pictorial 3, fuera de servicio (17: 30-18: 30), en nombre de WeChat: Catering Business School 3, cena (20: 00-21: 30), en nombre de WeChat: La tienda de flores Fauvist ciertamente tiene algo de "libertad para pensar cuándo enviarla", que no está incluida en nuestra investigación. El autor cree que estos tiempos de inserción tienen sus propios motivos. En cuanto a la forma en que el tiempo de inserción es adecuado para su micro oficial, se recomienda que el operador pueda hacer una prueba: los ventiladores existentes están agrupados de manera uniforme, el mismo contenido está en el medio del día. Empuje el tiempo, el almuerzo y las horas de descanso para ver el efecto de conversión final. Después de unos días de pruebas, puede resumir el tiempo de inserción más adecuado para su micro oficial. Título Independientemente de la plataforma que se esté difundiendo, el título es una prioridad máxima para el efecto. En cuanto a cómo ser una buena fiesta por el título, puedes encontrar todo tipo de puntos ABCD en Baidu. No entro en las habilidades para escribir títulos aquí. De vuelta al título de WeChat, el operador debe prestar atención a un detalle: ¡no coloque el nombre de la columna irrelevante en la posición dorada de los 13 caracteres que se encuentran delante del título! Por que ¡Porque en la lista de números de suscripción, cada cuenta pública solo muestra los primeros 13 caracteres (incluida la puntuación) del título! Consulte la figura anterior para más detalles. Para un ejemplo típico, el autor presta atención al WeChat oficial de una compañía local de bienes raíces de alto nivel en Xiamen. Su título gráfico es siempre "[Henghe Qishang | Las diez casas de súper lujo de Asia] XXXX ", donde XXX es el gráfico actual Tema Como una marca de lujo convincente, es una buena idea fortalecer el alto nivel de la marca en la mente del cliente a través del título diario. Pero volviendo a la lista de números de suscripción de todos, la información que esta cuenta pública de WeChat publica todos los días es "Henghe Qishang | Las diez mansiones más importantes de Asia … … ". Esto indudablemente reduce el deseo de los fanáticos de abrirlo, porque no conozco el tema de este gráfico, ¡y leo sus intereses! Bueno, después de una planificación cuidadosa, la audiencia finalmente hizo clic en nuestro contenido en la larga lista de contenidos del número de veces, y entramos suavemente en la segunda etapa de contacto cercano con la audiencia, como se muestra en la figura: (pantalla gráfica única) (más El gráfico muestra que en esta etapa, los factores clave que afectan la velocidad de apertura de la audiencia de primer nivel son: el número de imágenes, el título, la primera imagen y el resumen. ¿Cuántas imágenes se empujan al final? Esto sigue siendo un problema no concluyente. Si está haciendo una cuenta pública para el intercambio de información pura, de hecho puede insertar cuatro o cinco imágenes a la vez, asegurándose de que todo el contenido sea valioso y significativo. Pero si eres una cuenta pública corporativa con propósitos de mercadeo, la tasa de apertura del primer artículo ya es horrible, y tienes que presionar cuatro o cinco. ¿No es un fanático cancelar tu ritmo? Los tres principios de la operación de WeChat 1. El principio de determinación de intención. De acuerdo con la intención de presionarlo hoy, la cantidad de empujes está determinada. La compañía realizó una actividad premiada ayer. Hoy, es necesario anunciar la lista de ganadores. Una compañía debe lanzar oficialmente una actividad de bienestar público a gran escala hoy, y debe ser una separada. Hoy, Liqiu, la compañía original. Un rico contenido de la estrategia de mantenimiento de otoño, para ser un … … "no se puede emitir todo hoy", si no, entonces mire el segundo principio. 2, puede ser menos principio lo menos posible. La velocidad de apertura de cada gráfico se reducirá en gran medida según el orden de los rankings. En lugar de presionar los cuatro gráficos, el tercer y cuarto artículos no se ven en absoluto. Es mejor hacer solo uno de manera exquisita. Además, el público ahora generalmente tiene la opción de la fobia. Si deja que elijan uno de los cuatro o cinco artículos, es probable que no vean uno; 3, el principio de prioridad del contenido. La posición de oro de Multi-Graphic es solo la primera. Desde la experiencia de la audiencia, el contenido de calidad que es valioso para ellos es definitivamente más popular. Por lo tanto, se recomienda que coloque el contenido exquisito y valioso de la audiencia en primer lugar, lo que no solo garantiza una alta tasa de apertura y transmisión, sino que también hace que los fanáticos sientan que esta es una cuenta valiosa y con textura. Las sugerencias de optimización para el título del título ya se han mencionado anteriormente. Aquí, debemos prestar atención a la diferencia entre el gráfico único y el título de varios textos. El título del gráfico único se encuentra en la parte superior de la imagen, puede disfrutar de la fiesta del título. Pero! Si elige varias imágenes, el título se moverá a la primera imagen. En este momento, a menudo hay dos líneas de titulares que cubren la información principal de la primera imagen, lo que conduce a una disminución significativa en la atracción de la primera imagen. Se recomienda que todos los operadores realicen una prueba de vista previa antes de la entrega oficial, envíen el contenido a varias versiones del teléfono para ver el efecto de renderización final, para garantizar que el título y la primera imagen puedan tener un efecto atractivo. El tamaño de la primera imagen de la primera imagen está diseñado para ser estrictamente de acuerdo con 720 píxeles * 400 píxeles. El desequilibrio o demasiado grande o pequeño hará que la imagen se comprima y se deforme cuando se carga. ¿Qué tipo de tasa de clics de la primera página será mayor? El autor resume las reglas para su referencia: 1, el fondo oscuro es más alto que la tasa de clics del fondo 2, si es una escena, la escena nocturna es mejor que el día, trate de ser Hay algunos efectos magníficos 3, las imágenes de estrellas tienen una tasa de clics mayor 4, el diseño cuidadosamente pintado a mano es más alto que el resumen general de la imagen (solo una imagen) puede elegir agregar un resumen, las imágenes múltiples no tienen resumen. ¿Qué es el resumen? El resumen es el texto principal debajo de su primera imagen. Cuando no elija agregar un resumen en el modo de edición de un solo texto, WeChat tomará las primeras palabras de su cuerpo como una visualización de resumen de forma predeterminada. Si el comienzo de tu cuerpo es muy descuidado, entonces no tienes que agregar un resumen, pero la mayoría de las cosas que veo son que el cuerpo de WeChat comienza con un "texto cálido" irrelevante, el público ve tus tres líneas de texto o No sé lo que quieres decir en este artículo, ¡entonces vete con ira! Por lo tanto, una vez que haya seleccionado el modo gráfico único, debe verificar si el comienzo del texto es lo suficientemente atractivo. Si no, asegúrese de agregar una descripción del valor de lectura (10 consejos para enseñarle a cambiar de Xiaobai a agricultores de códigos profesionales) o burlas ( ¿Estás disparando?) Resumen. Aquí recomiendo el fan oficial de WeChat of Love, cuyo resumen del gráfico único es bastante profesional. Hasta ahora, hemos completado la demolición de la tasa de apertura de gráficos de primer nivel. Ahora que ha prestado atención a algunos detalles importantes y puede integrar la atractiva "fachada", el público se encuentra en su "singularidad" y luego hace clic en su contenido, pero ahora es el contenido el que decide difundir. El momento clave. Hay dos factores principales que determinan la tasa de participación de la audiencia de primer nivel: el contenido del cuerpo y el módulo que llama la atención hacia el reenvío. El contenido del texto Muchas cuentas corporativas de WeChat a menudo simplemente descargan el contenido popular en Weibo, recortan una imagen y las marcas de agua se eliminan directamente como su propio contenido. Esta es una solución cuando la compañía carece de mano de obra original, pero a la larga es completamente inútil para la compañía alcanzar el objetivo de marketing de WeChat. Volviendo al origen de la comunicación, o al viejo dicho, las compañías deben establecer el objetivo del marketing de WeChat y el posicionamiento de su propio WeChat, que es la base para determinar la dirección del contenido. Además, desde la perspectiva de la audiencia, qué tipo de contenido puede desencadenar su deseo de reenviar y compartir, y qué tipo de contenido puede hacer que sientan la intención de nuestra empresa. Por ejemplo, si está haciendo catering, puede integrar algunas de las técnicas de los complementos de otoño con fotos de alimentos (e incluso implantar sus propios productos). Debe ser más con fines de marketing que la filosofía de larga vida de COPY. Además, hay muchos clientes que preguntan qué tan larga es la longitud del gráfico. La sugerencia del autor es pequeña y hermosa, corta y fina. Larga historia, docenas de imágenes no solo afectan la velocidad de apertura, sino que también hacen que el público "no pueda comer". La clave para el contenido del cuerpo es el tema que elija, la combinación de su copia e imagen y los detalles tipográficos. El módulo que guía el intercambio y la atención detrás del cuerpo principal del módulo que guía el intercambio y la atención es ahora casi el estándar para las cuentas públicas de WeChat. El autor también ha observado que muchas cuentas públicas corporativas han agregado algo de ingenio de diseño en este módulo. Un buen diseño es, por supuesto, puntos adicionales, pero lo más importante es que debes averiguar qué tipo de público son tus fanáticos: si son jóvenes, los colores brillantes y las imágenes de diseño pueden, por supuesto, atraer su atención. Pero si tienen más de 35 años, el camarero los recomienda para comer en el restaurante. Es más simple y claro. Escrito aquí, los principales factores que afectan la tasa de apertura de primer nivel y la tasa de participación de primer nivel han sido demolidos. Como operador, lo que puede hacer es permitir que la audiencia de primer nivel se abra y comparta tanto como sea posible. En cuanto a si WeChat puede ir más lejos, depende completamente de su contenido. El autor hizo un mapa mental simple para que todos comprendan estos detalles de manera más intuitiva. Este artículo proviene de [System Home] www.xp85.com